Категории:

Содержание Аннотация

Поиск по сайту:


страница1/6
Дата19.03.2012
Размер0.61 Mb.
ТипРеферат
Содержание
Список используемой литературы
Целью написания дипломной работы
1. Теоретические и методологические основы формирования механизма ценообразования в организации 1.1. Ценовая политика организаци
Это сокращенная версия дипломной работы.
1.2. Методика ценообразования
Это сокращенная версия дипломной работы.
1.3. Выбор стратегии ценообразования
Стратегия цен = цель предприятия + метод установления исходной цены + движение исходной цены.
Это сокращенная версия дипломной работы.
Таблица 2.1 Основные финансово-экономических показатели ООО «Санэнеджи за январь-сентябрь 2008 г.
Продолжение табл. 2.1
Таблица 2.2 Информация о выполнении плана розничного товарооборота
Таблица 2.3 Информация о выполнении плана по труду за 9 месяцев 2008 года
2.2. Анализ механизма ценообразования
Уровень торговых надбавок к валовому доходу
2.3 Оценка влияния механизма ценообразования
Расчет влияния факторов на сумму валового дохода ООО «Санэнеджи»
Информация о выполнении плана прибыли по ООО «Санэнеджи»
3. Пути совершенствования механизма ценообразования
Таблица 3.1 Динамика ассортимента и структуре розничного товарооборота ООО «Санэнеджи»
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5   6






Содержание


Аннотация………………………………………………………………………….3

Введение.....................................................................................................................4

Глава 1. Теоретические и методологические основы формирования механизма ценообразования в организации……………………………………………………....8

1.1. Ценовая политика организации……………………………………………….8

1.2. Методика ценообразования………………………………………………….19

1.3. Выбор стратегии ценообразования………………………………………….24

1.4. Проблемы управления ценовой политикой на предприятии………………31

Глава 2. Анализ механизма ценообразования в ООО «Санэнеджи»………….39

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия…………...39

2.2. Анализ механизма ценообразования и ценообразующих факторов в

ООО «Санэнеджи»………………………………………………………………...48

2.3. Оценка влияния механизма ценообразования на конечные результаты хозяйственной деятельности……………………………………………………...53

Глава 3. Пути совершенствования механизма ценообразования

в ООО «Санэнеджи»………………………………………………………………59

3.1. Разработка рекомендаций по формирования активной ценовой политики..59

3.2. Разработка рекомендаций по эффективности ценообразования…………..72

Заключение.............................................................................................................76

^ Список используемой литературы…………………………………………….80

Глоссарий…………………………………………………………………………83

Приложения………………………………………………………………………87


Аннотация


Целью написания дипломной работы является проведение анализа механизма ценообразования на конкретном предприятии и на основе учета ценообразующих факторов – разработка рекомендаций по его совершенствованию. При этом в качестве объекта исследований было выбрано успешно функционирующее торговое предприятие – ООО «Санэнеджи реализующее непродовольственные товары. Предметом исследования является механизм ценообразования на данном предприятия.

Для достижения поставленной цели был решен ряд задач:

- рассмотрены теоретические и методологические основы формирования механизма ценообразования в организации,

- изучена существующая ценовая политика торгового предприятия ООО «Санэнеджи», проведен анализ механизма ценообразования и ценообразующих факторов и определены стоящие перед предприятием проблемы в данной области;

- в-третьих, исходя из выявленных проблем и недостатков, разработаны рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования в ООО «Санэнеджи».

Теоретической и методологической основой дипломной работы являются труды отечественных, зарубежных, экономистов, специалистов в области ценообразования и логистики.

В соответствии с поставленной целью и задачами, структура работы состоит из: введения; трех глав; заключения; глоссария, приложений, списка литературы.

Практическая значимость дипломного проекта заключается в том, что основные положения, выводы и рекомендации могут послужить основой их реального применения на практике и получения видимых результатов от их внедрения.


Введение


Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек.

Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых и торгово-посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потребителю.

Фирмы, стремящееся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего должны решить ряд задач:

- получение максимальной прибыли;

- завоевание рынка сбыта;

- снижение затрат:

- борьба с конкурирующими товарами:

- рост объема производства и продаж:

Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Все это свидетельствует о том, что перед российскими предприятиями сегодня стоят серьезные проблемы, решить которые позволит проведение соответствующей, правильным образом спланированной маркетинговой политики.

Изложенные обстоятельства предопределили актуальность и выбор темы дипломного исследования.

^ Целью написания дипломной работы является проведение анализа механизма ценообразования на конкретном предприятии и на основе учета ценообразующих факторов – разработка рекомендаций по его совершенствованию. При этом в качестве объекта исследований было выбрано успешно функционирующее торговое предприятие – ООО «Санэнеджи реализующее непродовольственные товары. Предметом исследования является механизм ценообразования на данном предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- во-первых, рассмотреть теоретические и методологические основы формирования механизма ценообразования в организации,

- во-вторых, необходимо изучить существующую ценовую политику торгового предприятия ООО «Санэнеджи», провести анализ механизма ценообразования и ценообразующих факторов и определить стоящие перед предприятием проблемы в данной области;

- в-третьих, исходя из выявленных проблем и недостатков, разработать рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования в ООО «Санэнеджи».

При написании дипломной работы автором использовались следующие методы.

Анализ теоретических основ, а также роли в условиях формирования рыночных отношений, качественный анализ используемых основных инструментов ценообразования и оценка эффективности проводился, главным образом, в русле диалектико-материалистического метода при использовании комплексного и исторического подхода. При исследовании различных аспектов выбранного торгового предприятия, а также поиске возможных путей его совершенствования использовались метод сравнительного анализа, метод графических изображений и экономико-математического моделирования.

При написании выпускной работы были использованы различные литературные источники. Первая глава основана на обобщении существующего теоретического материала, почерпнутого из различных пособий, учебников и журнальных статей. Вторая глава и третья была написана на основе данных, полученных при прохождении автором преддипломной практики в торговом предприятии ООО «Санэнеджи».

Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что основные положения, выводы и рекомендации могут послужить основой их реального применения на практике и получения видимых результатов от их внедрения.


  1   2   3   4   5   6

Скачать, 44.79kb.
Поиск по сайту:

Добавить текст на свой сайт


База данных защищена авторским правом ©ДуГендокс 2000-2014
При копировании материала укажите ссылку
наши контакты
DoGendocs.ru
Рейтинг@Mail.ru
Разработка сайта — Веб студия Адаманов