Загрузка...
Категории:

Загрузка...

Программа семинара: Роль и место службы маркетинга в организационной структуре

Загрузка...
Поиск по сайту:


Скачать 22.38 Kb.
Дата23.03.2012
Размер22.38 Kb.
ТипПрограмма
Содержание
Управление конкурентоспособностью товара и фирмы
Программа семинара
Подобный материал:

Приложение № 1


Маркетинг в практике современной фирмы

Дата проведения: 28 апреля 2011 (Начало в 13.00)


Программа семинара:

  1. Роль и место службы маркетинга в организационной структуре.

Основные принципы маркетингового мышления и модель маркетинга фирмы. Трехаспектная модель маркетинга. Виды маркетинга и принципы организации маркетинговой деятельности в компании.

  1. Использование маркетинга как средства поддержания и стимулирования продаж, формирования лояльности потребителей и повышения инвестиционной привлекательности компании. Факторный анализ. Ключевые факторы успеха (КФУ). Бизнес-ориентации компании (product out, market in, invest in) и роль маркетинга.

  2. Спрос и поведение потребителя: понятие и закономерности.

Потребность и поведение потребителя. Классификация потребностей. Формирование потребительской лояльности. Особенности женщин и мужчин как покупателей. Управление маркетингом на основе покупательского поведения.

  1. Анализ управленческих решений по различным направлениям маркетинговой деятельности.

Потребительская ценность товара/услуги. Инновации и разработка новых видов товаров/услуг. Основы ассортиментной политики. Факторы, формирующие ценность товара для потребителя, и их учет в ценовой политике фирмы.


^ Управление конкурентоспособностью товара и фирмы

Дата проведения: 12 мая 2011 (Начало в 10.00)


Программа семинара:

  1. Конкурентоспособность как важнейшая категория экономики. Конкурентные рынки, конкуренция и конкурентоспособность. Модель конкурентоспособности товара.

  2. Понятие и составляющие конкурентоспособности предприятия. Виды конкурентоспособности. Методика оценки конкурентоспособности фирмы. Конкурентная среда и методы ее диагностики. Конкурентная разведка.

  3. Конкурентная позиция предприятия на рынке. Конкурентные стратегии фирмы: виды, особенности выработки и инструменты реализации.

  4. Ключевые факторы успеха в конкуренции. Сильные стороны и КФУ. Создание и удержание конкурентных преимуществ. Типичные ошибки предприятия в конкурентной борьбе.


Ценовая политика фирмы: современные подходы и методы

Дата проведения: 24 мая 2011 (Начало в 10.00)


^ Программа семинара:

  1. Содержание ценовой политики. Составные элементы процесса управления ценовой политикой. Виды, форма и структура цен. Новые тенденции в ценовой политике. Система факторов, определяющих ценовую политику. Бренд как новый фактор ценовой политики.

  2. Исследования цен. Верхний и нижний пределы цены. Оценка ценовой чувствительности потребителя. Цена и эффективность потребления: порог «равновыгодности». Метод определения спроса на основе анализа фактических цен и объемов продаж. Цена и себестоимость. Методы учета затрат.

  3. Стратегические подходы к выбору цены и ценовой политики. Стратегические альтернативы ценовой политики. Особенности ценовой политики на различных стадиях жизненного цикла. Стратегии низких цен. Демпинг, ценовые войны, стратегии ценовых преимуществ. Понятие трансфертных цен и практика их использования. Дифференциация цен. Ценовая дискриминация. Методы расчета цен. Оперативная ценовая политика.

Скачать, 41.43kb.
Поиск по сайту:

Добавить текст на свой сайт
Загрузка...


База данных защищена авторским правом ©ДуГендокс 2000-2014
При копировании материала укажите ссылку
наши контакты
DoGendocs.ru
Рейтинг@Mail.ru