Загрузка...
Категории:

Загрузка...

Стоимость полного варианта работы 1000 руб

Загрузка...
Поиск по сайту:


страница1/5
Дата24.10.2012
Размер0.52 Mb.
ТипДокументы
Содержание
Глава 3. основные направления совершенствования ассортиментной политики ооо «сластёна» 38
Глава 4. экономическая эффективность предлагаемых решений 40
Список использованных источников 45
Основная проблема исследования
Предметом исследования
Теоретической основой
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1. Сущность и понятия ассортиментной политики
1.2. Формирование товарного ассортимента с позиции жизненного цикла товара
При формировании
Наращивание товарного ассортимента
Вырезано, (1)
Вырезано, (2)
Вырезано (3)
1.3. Методы оценки эффективности ассортиментной политики
Вырезано (7)
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «СЛАСТЕНА» 2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия
Продолжение табл.2.1
2.2. Анализ ассортиментной политики предприятия
Среднее значение показателя
2.3. Анализ эффективности ассортиментной политики
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5

Стоимость полного варианта работы 1000 руб.

www.Hotdiplom.ru

Пишите: Hotdiplom@bk.ru

Звоните: +7-908-150-84-32


ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5

1.1. Сущность и понятия ассортиментной политики 5

1.2. Формирование товарного ассортимента с позиции жизненного цикла товара 9

1.3. Методы оценки эффективности ассортиментной политики 17

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «СЛАСТЕНА» 21

2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 21

2.2. Анализ ассортиментной политики предприятия 26

2.3. Анализ эффективности ассортиментной политики 36

^ ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «СЛАСТЁНА» 38

3.1. Пути совершенствования методов, факторов ассортиментной политики предприятия 38

70000 38

ВЫРЕЗАНО 39

^ ГЛАВА 4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРЕДЛАГАЕМЫХ РЕШЕНИЙ 40

60% 40

40% 40

ГЛАВА 5. ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЕКТА 42

ГЛАВА 6. КОМПЬЮТЕРНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЕКТА 43

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44

^ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45

ПРИЛОЖЕНИЯ 105

ВВЕДЕНИЕ


Ассортимент производимых товаров является одним из факторов, влияющих на ВЫРЕЗАНОт сложившейся ситуации на рынке: выживаемость предприятия, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д.

Таким образом, актуальность выбранной темы определяется:

  1. Необходимостью адаптации системы формирования ассортимента продукции к рыночным механизмам, как фактору конкурентоспособности предприятия;

  2. Отсутствием на предприятиях методики формирования ассортимента в современных условиях;

  3. Значительными затратами на обработку информации;

ВЫРЕЗАНОподходов. Вместе с тем ассортиментная политика, используемая российскими предприятиями в настоящее время, показывает, что предложенные методики не адаптированы к современным российским условиям перехода к рыночным отношениям и должны быть пересмотрены с учетом возможностей и специфики работы российских предприятий.

^ Основная проблема исследования – оценка эффективности ассортиментной ВЫРЕЗАНО оценки эффективности ассортиментной политики;

  1. Дать краткую организационно-экономическую характеристику предприятию ООО «Сластена»;

  2. Провести анализ ассортиментной политики предприятия;

  3. Провести анализ эффективности ассортиментной политики;

ВЫРЕЗАНО^ Предметом исследования является система формирования ассортиментной политики предприятия.

В качестве объекта исследования выбрано предприятие ООО «Сластена».

^ Теоретической основой для написания дипломной работы послужили периодическая литература и научные монографии таких авторов как Дихтль Ервин, Хершген Ханс, Маслова Т.Д, Гончаров Н.П., Перерва П.Г и др.

Для анализа товарного ассортимента были использованы следующие методы:

  • Анализ рентабельности ассортиментных групп;

  • АВС-анализ; ВЫРЕЗАНОПрактическая значимость работы в том, что она сделана на основе фактических данных и может быть использована предприятием ООО «Сластена» в своей деятельности.

Предложенный проект экономически эффективен. Чистая приведенная стоимость составила 213 010,73 руб.
^

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Сущность и понятия ассортиментной политики


Ассортиментная политика – это ВЫРЕЗАНОна рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом. [18, с.9]

Ассортиментная политика – это одна из важнейших составляющих конкурентной ВЫРЕЗАНОи зависимости могут и должны быть определены и сформулированы на основании анализа состояния и развития существующих сегментов рынка (внешние факторы) и финансовых изменений, происходящих внутри компании (внутренние факторы).

Выбор той или иной ассортиментной стратегии должен основываться на оценке изменений денежных потоков, вызванных изменением ассортимента, а также на прогнозе состояния денежных потоков в перспективе.

Любое расширение ассортимента неизбежно влечет за собой увеличение расходов. При этом ВЫРЕЗАНО маркой) может быть реклама. В таком случае расширение ассортимента должно рассматриваться, как и всякие операционные расходы – с точки зрения их влияния на денежные потоки и финансовые результаты. [8, с.15]

В любом случае главным критерием при оценке решения о выпуске новой продукции (будь-то новый и независимый вид товара или имиджевый продукт) или о сокращении ВЫРЕЗАНОков и финансовых результатов, полученных в связи с такими изменениями.

Политика изменения ассортимента может базироваться на трех подходах:

1. Вертикальное изменение. Данный процесс является составной частью вертикальной ВЫРЕЗАНОй торговой сети для продвижения своей продукции.

2. Горизонтальное изменение. Одна из составляющих политики горизонтальной диверсификации. Представляет собой изменение ассортимента в рамках уже проводимой деятельности либо в аналогичных направлениях или выход на новые рынки ВЫРЕЗАНОТоварный ассортимент – это группа товаров, выполняющих схожие функции, предназначенные одним и тем же потребителям в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые заведения. Формирование ассортимента базируется на необходимости наиболее полного удовлетворения ВЫРЕЗАНОзадачи ассортиментной политики:

  1. Удовлетворение запросов потребителей;

  2. Оптимальное использование знаний и опыта предприятия;

  3. Оптимизация финансовых результатов предприятия, когда формирование ВЫРЕЗАНОципа синергизма, предполагающего расширение областей деятельности и услуг предприятия, связанных между собой единой квалификацией кадров и другой логической зависимостью, дающей значительную экономию затрат.

Вызывает интерес сравнение и использование понятий «ассортимент продукции» и «номенклатура».

Номенклатура буквально означает перечень имен. Таким образом, номенклатура продукции – это перечень наименований производимой предприятием продукцииВЫРЕЗАНОможет идти, например, о мужской, женской или детской обуви, о спальных или столовых гарнитурах, о телевизорах или магнитофонах, о карамели или шоколаде. По существу это ассортиментные группы, а номенклатура продукции представляет собой перечень ассортиментных групп продукции или товаров. [13, с.12]

Ассортимент продукции буквально означает подбор предметов, совокупность их наименований по каким-либо признакам. С этой точки зрения ассортимент может ВЫРЕЗАНОвида, сорта, марки и т.п. Формируются ассортиментные группы, в пределах которых предметы имеют определенное сходство. И также можно различать ассортимент продукции (что производится предприятием) и ассортимент товаров (что предлагается потребителям данным продавцом).

Маркетинговая концепция предусматривает продажу широкой гаммы изделий одновременно, т.е. ВЫРЕЗАНОбой наиболее детализированную товарную классификацию, соответствующую запросам отдельных сегментов рынка.

Широкая ассортиментная гамма продукции укрепляет позиции предприятия на рынке и ВЫРЕЗАНОпараметрического ряда. В стадии спада на рынке оставляют только одну – две наиболее ходовые модели, которые обеспечивают дополнительным сервисным обслуживанием.

Чтобы определить оптимальный ассортимент продукции предприятию, важно рассмотреть следующие вопросы (см. рис. 1.1) [21, с.23]:

ВЫРЕЗАНО

Рис. 1.1. Факторы, определяющие необходимость разработки оптимального ассортимента


На рынок рекомендуется выпускать одновременно следующие товарные группы (см. рис. 1.2):

а) основную – товары, приносящие предприятию основную прибыль и находящиеся в стадии ВЫРЕЗАНОщихся, как правило, в стадии роста и зрелости (Г);

д) разрабатываемые ВЫРЕЗАНОВЫРЕЗАНО

Рис. 1.2. Вариант оптимального ассортимента продукции

К основным факторам, определяющим ассортимент продукции предприятия, необходимость изменения, расширения и диверсификации ее товарной номенклатуры, относятся:

  • научно-ВЫРЕЗАНОчетом требований конкретных сегментов рынка;

  • изменения, происходящие в товарном ассортименте предприятий-конкурентов, реализующих аналогичную продукцию, которые также работают над оптимизацией товарной номенклатуры, обновлением товарного ассортимента;

  • изменение спроса на ВЫРЕЗАНОпо специальным заказам отдельных потребителей, предусматривающим индивидуальное изготовление продукции заданных свойств и характеристик;

  • стремление направлять получаемую прибыль на освоение новых товаров, которые в дальнейшем должны принести предприятию новые прибыли и новое расширение ВЫРЕЗАНОсти предприятия, прежде всего, исходят из двух взаимодополняющих и взаимоисключающих принципов: принципа синергизма (или внутренней взаимосвязи) и принципа стратегической гибкости (конгломерата). [11, 13, 19]

а) Принцип синергизма означает, что номенклатура реализуемых товаров и услуг должна быть внутренне увязана и отдельные товары и виды услуг должны дополнять друг друга. ВЫРЕЗАНОэкономических, культурных и политических условий, уравновешивают рисковые и устойчивые товарные группы и т. д., так что неожиданные события в одной сфере не могут тяжело сказаться на развитии другой сферы и на общих результатах совокупной деятельности предприятия. Однако соблюдение такого принципа требует значительных финансовых и прочих затрат и под силу только крупнейшим предприятиям.
  1   2   3   4   5

Скачать, 443.98kb.
Поиск по сайту:

Добавить текст на свой сайт
Загрузка...


База данных защищена авторским правом ©ДуГендокс 2000-2014
При копировании материала укажите ссылку
наши контакты
DoGendocs.ru
Рейтинг@Mail.ru