Загрузка...
Категории:

Загрузка...

Маркетинг понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга

Загрузка...
Поиск по сайту:


Количество страниц17
Дата19.03.2012
Размер0.77 Mb.
ТипДокументы
Содержание
Основные принципы маркетинга.
2. Социально-экономическая сущность маркетинга.
3. Основные концепции управления маркетингом.
4. Функции маркетинга.
Функция управления и контроля
Основные направления исследований в маркетинге.
Исследование рынка
Исследование потребителей
Изучение фирменной структуры рынка
Исследование цены
Исследование товародвижения и продаж
Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы
Исследование внутренней среды предприятий
8. Методы маркетинговых исследований.
9. Правила и процедуры маркетинговых исследований.
Рабочая гипотеза
10. Исследование внутренней среды предприятия.
Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов.
II.Организационная структура и менеджмент.
11. Исследование фирменной структуры рынка
Монополистическая конкуренция
Продвижение продукта на рынке
Организация сбыта и распределения
Предметная конкуренция
Изучение посредников.
Структура канала.
Тип посредников.
Условия сотрудничества.
12. Сегментация рынка.
Рыночная сегментация
К географическим
13. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
Целевой сегмент рынка
14. Модель покупательского поведения.
15. Факторы, определяющие различия в поведении покупателей.
Абсолютные потребности
Абсолютные потребности
Действительные потребности
Платежеспособные потребности
16. Основные этапы процесса принятия решения о покупке товара.
Черный ящик
17. Понятие товара в системе маркетинга.
Конкретный продукт
Обобщенный продукт
18. Классификация товаров потребительского назначения по типам покупательских привычек.
20. Формирование товарной политики.
Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных за
21. Товарный ассортимент и его формирование.
Система формирования ассортимента
Товарная марка и ее сущность
23. Сущность и критерии определения новых товаров.
Новым изделием
Новым предметом потребления
24. Жизненный цикл товара.
Фаза спада
Традиционная кривая
25. Основные функции цены.
Функция цены как критерия рационального размещения производства по
26. Взаимосвязь цены и спроса.
Рх — цена на этот товар; Ру —
Q1 — величина спроса при старых ценах; Q2 —
33. Каналы распределения товаров
Структура и уровни каналов распределения.
Уровень канала распределения —
Роль посреднических организаций в распределении продукции.
Смешанные каналы товародвижения.
Планирование товародвижения.
Управление каналами товародвижения.
Организация и эффективность системы товародвижения.
35. Оптовая торговля и ее сущность.
Оптовая торговля
36. Розничная торговля и ее сущность.
37. Уровни каналов распределения.
39. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий
4. Престижная реклама
40. Паблик рилейшнз.
Определение паблик рилейшнз.
Функции и области применения паблик рилейшнз.
42. Прямой маркетинг.
Работа на заказ.
Работа на свободный рынок.
43. Маркетинговые структуры предприятия
Организационная структура маркетинговой деятельности
44. Функциональная организационная структура службы маркетинга.
45. Товарная организационная структура службы маркетинга.
46. Региональная организационная структура службы маркетинга.
47. Исследование товарных рынков.
Рынок сбыта
Общие рыночные проблемы
Частные проблемы
Какие задачи решаем?
Как изучаем?
Общая информация
Специальная информация
48 Управление рисками на предприятии.
2. Риски, страхуемые в страховых компаниях
Страхование имущества предприятия.
Страхование транспортных средств.
Компенсационное страхование.
Медицинское страхование.
Страхование вынужденной приостановки работы предприятия.
49. Назначение и основные цели бизнес-плана
50. Структура бизнес-плана и содержание его основных разделов.
Вводная часть
Анализ положения дел в отрасли
Организационный план
Оценка рисков
Финансовый план


База данных защищена авторским правом ©ДуГендокс 2000-2014
При копировании материала укажите ссылку
наши контакты
DoGendocs.ru
Рейтинг@Mail.ru